在现代社会，群众寻求愈加科学化的生活方式，对细分品类成人镜片的需求不单局限于根本的光学功用，一起也开端重视眼镜在交际、日常、野外等多元化场景中的使用，寻求眼镜的时尚漂亮度以及佩带的舒适性。据艾瑞研究院数据分析，估计到2027年我国眼镜商品商场零售额将到达1245亿元，尤其是成人眼镜商场将表现出较好的增加态势。
小红书作为年青人的生活方式社区，汇聚了很多酷爱美好生活的时尚年青用户，每月寻求购买主张的用户数高达1.7亿，因而站内也沉积出了用户在镜片消费层面愈加精密化的需求，这些全新的用户消费趋势，能够协助光学镜片品牌经过探究群众对镜片个性化、情境化和独特性的寻求，找到营销取胜的要害，以取得高质量的生意增加。
本期小红书带来「成人镜片营销攻略&精选事例详解」，经过洞悉光学镜片商场新风向，发掘品牌&品线包围机会点，并分析三大优异品牌事例「蔡司智锐、依视路爱赞、明月美颜镜片」的实操营销新打法，为更多光学镜片品牌供给从精准人群洞悉到全域转化的种草解决方案，助力品牌完成口碑与生意双赢。
近一年来，小红书站内「成人镜片」相关查找指数增加158.3%，尤其是在周末、开学季以及年底双促等要害节点查找益发高热，用户全体需求见涨；需求咱们来重视的是，用户在选购镜片时除了重视佩带的舒适性和护眼功用外，对镜片时尚特点的审美需求也明显提高。
在此趋势下，小红书站内沉积出了用户选购镜片时的三大决议计划要素：用户更爱搜在防蓝光、抗疲劳等专业「功用」上的具体表现；更爱看不同边框挑选&形状弧度的时尚「样式」；更爱评论佩带镜片时的多元「场景」，三大维度占据用户消费决议计划的前沿阵地。
当种草成为营销标配时，找准人精准种草更重要。小红书根据对镜片商场新蓝海的前瞻洞悉，协助品牌了解不同人群的差异化消费动机，深度整合「客户的实在需求X产品买点X人群」，构建多品多线营销矩阵，赋能品牌单品在小红书精密种草，高效转化。
在推行战略上，瞄准「成效杰出+造型亮点」两大种草点位，高度符合职场人健康养眼需求，以及时尚亮眼穿搭心智，掀起光学镜片盛行趋势新风尚。
根据小红书站内镜片赛道的营销新势能，「蔡司智锐、依视路爱赞、明月美颜镜片」三大镜片品牌在营销思路上打开细分人群精准浸透，完成生意确定性新增量。
「蔡司智锐」聚集高智感风格发力，线上线下双途径并行，完成品牌人群财物全体增47%、UGC发布量环比提高64%；「依视路爱赞」主打高颜值全晰镜片，与小红书新风向制造局IP深度共创好内容，带动品牌查找指数环比增加224%、内容指数环比增加779%；「明月美颜镜片」扩大产品纯洁透亮的功用特点，多样化颜值博主、穿搭博主内容矩阵产出优质种草笔记，终究在小红书的总曝光量打破758W。
